Cliente: Real Federación Española de Atletismo
Brief: La Federación Española de Atletismo encomendó a Optima la campaña para el más importante evento atlético de los últimos años. La cita fue en el Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid y reunió a la élite del atletismo europeo. Los objetivos de la campaña eran, de manera inmediata, dar a conocer el evento y vender localidades y, por otra parte, innovar la comunicación que de este deporte se hace desde las instituciones.
Solución: La campaña se centró en los protagonistas, cinco de las principales figuras del atletismo español, bajo el titular "Van a luchar y éstas son sus armas". Se puso el énfasis en sus extraordinarias capacidades y su carisma, dándoles el protagonismo que merecen y presentándolos al público no familiarizado con este deporte.
Acciones: TV, radio, prensa, mobiliario urbano, cartelería y material promocional (folletos informativos, flyers, etc). La campaña tuvo especial presencia en el Palacio de Deportes, tanto en el exterior como en el interior del edificio. También se diseñó la identidad visual del evento y su aplicación a todo tipo de material corporativo como programas, boletines o manuales.
Resultados: Se logró una notoriedad muy superior a la habitual en la comunicación de otros eventos atléticos, hasta el punto que una semana antes ya se habían vendido todas las localidades para los tres días de competición.
