Cliente: Real Federación Española de Atletismo
Brief: Este evento se celebra cada mes de Julio ante un publico incondicional en el estadio Vallehermoso, todo un símbolo de la historia del atletismo en España. El principal objetivo de esta campaña, más allá de la simple comunicación de esta cita, era seducir al público no familiarizado con este deporte.
Solución: Para lograrlo se utiliza un lenguaje gráfico alejado de la imagen clásica del atletismo, que ya ha perdido su eficacia para llegar a otros públicos. Se prescindió deliberadamente de la imagen explícita del deportista optando por un concepto que despertase la curiosidad del espectador y posicionase este evento como un espectáculo de gran intensidad competitiva y emoción.
Acciones: Prensa deportiva, mobiliario urbano y una variada gama de publicaciones publicitarias e institucionales.
Meeting de Atletismo de Madrid 2006
Meeting de Atletismo de Madrid 2006
Meeting de Atletismo de Madrid 2005